迪士尼的“上新”經濟學
新景點籌備建設
“瘋狂動物城”主題園區才與遊客見麵不久，迪士上海迪士尼就開始籌備新景點的经济建設。
3月11日，上海迪士尼度假區宣布，凯发官网入口近期，度假區開啟了位於上海迪士尼樂園內一個新景點的前期建設準備工作，這一獨立主題的景點將毗鄰“瘋狂動物城”主題園區。針對籌備的新景點，上海迪士尼方麵表示，目前，該項目仍處於初步規劃階段，隨著未來工作的推進，度假區雙方股東和管理層期待介紹更多項目進展。雖然上海迪士尼方麵並未透露新景點的具體內容，但可以看出，園區的拓展與更新正在提速。
自2016年6月開園以來，在近八年的時間裏，上海迪士尼樂園已經完成了兩個擴建項目，包括在2018年4月開幕的“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題園區，以及2023年12月開幕的第二個全新主題園區“瘋狂動物城”。
不僅“上新”主題園區，周邊配套設施也被上海迪士尼提上日程。上海迪士尼度假區的第三座迪士尼主題酒店於2023年8月破土動工。本周，開發項目管理團隊完成了該酒店的樁基工作。該主題酒店擁有400間客房，並將坐落於星願湖畔，建成後將為遊客提供更多的住宿選擇。
針對園區的新建設項目，上海迪士尼方麵表示，這些最新的擴建項目將繼續為遊客提供全新體驗，打造適合多日遊玩的旅遊目的地。
主題樂園成投資重點
不僅僅是上海迪士尼，全球範圍內多個迪士尼樂園也在陸續上新，迪士尼愈發重視主題樂園業務板塊。
此前，據媒體報道，東京迪士尼海洋公園宣布，全新園區“夢幻泉鄉”定於6月6日在日本正式開放，該園區以《魔發奇緣》等迪士尼經典動畫為設計靈感，覆蓋麵積約為14萬平方米，將設有四個主題遊樂設施以及新增的酒店和餐飲服務。同樣，在2023年11月20日，香港迪士尼“冰雪奇緣”主題園區正式開園，該園區也是全球首個及最大型的“冰雪奇緣”主題園區。
在全球迪士尼樂園陸續迎來新園區、新IP的背後，是華特迪士尼對於主題樂園業務板塊的戰略布局。據媒體報道，華特迪士尼此前在投資者峰會上公布了麵向未來10年的一項新規劃：加大對主題樂園、體驗和產品部門(DPEP)的資金支出。在本次計劃調整後，迪士尼在DPEP部門未來10年的預計支出金額將較以往增長近一倍，達到約600億美元。另據美國證券交易委員會文件，華特迪士尼目前擁有超過1000英畝的土地可供開發，以改造或擴建現有園區中的主題樂園。可見，主題樂園等業務將成為華特迪士尼未來發展的重要板塊之一。
聚焦到中國市場，迪士尼體驗主席戴明哲此前在接受媒體采訪時曾表示，“瘋狂動物城”的開幕再次證明迪士尼一直持續在華擴大投資。毫無疑問，此次上海迪士尼官宣新景點，體現出華特迪士尼對於中國市場的看重。
加大對於主題公園等業務的投資，與其在該板塊的業績增長正相關。據迪士尼發布的2023年四季度財報，迪士尼體驗板塊的營收為81.6億美元，同比增長13%，其中，國際樂園與體驗的營業收入約16.65億美元，同比增長55%，這一增速也大大超過了迪士尼樂園與體驗板塊在美國本土的增速。據財報，迪士尼在美國本土樂園與體驗收入同比增長7%。
在北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲看來，各個樂園的擴建與迪士尼全球樂園的發展戰略有著直接的關係。擴建本身也符合迪士尼所遵循的“三三製”原則，邏輯上每年都會更新掉1/3的硬件設備。對於主題公園來講，如果它的內容一直停留在最初開園的階段，那麽吸引力一定會持續下降，更新則是樂園可持續發展的重要手段之一。
世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇分析指出，在文化娛樂消費不斷深化後，人們對主題IP以及依托其上的主題場景、主題故事消費愈發重視，而主題樂園則是非常重要的主題IP娛樂載體之一。當前，影視、動漫等流媒體競爭十分激烈，更新也非常迅速，所以作為相應的影視、動漫IP的線下場景主題樂園的新項目、新內容更新與競爭，也逐漸白熱化和快速化，主題樂園就必須加速更新換代。
黏性、重遊與衍生品
“在增強自身全球競爭力的同時，迪士尼樂園的擴建也能夠保持遊客的黏性，一方麵進行拉新，另一方麵則吸引老顧客重遊。”吳麗雲指出。根據華特迪士尼官網，迪士尼樂園每年接待近1億人次遊客。根據內部調查，迪士尼仍有近7億人的潛在市場，還有許多尚未參觀過樂園的遊客群體待開發。
隨著新IP的陸續上新，吸引遊客已不再是唯一目的，帶動相關產業鏈也被納入發展目標。據迪士尼2023年財報，樂園和體驗的商品、食品和飲料收入為77.12億美元，同比增長17%。其中，衍生品成為迪士尼樂園的“重頭戲”，不僅全球範圍內的迪士尼周邊銷售火爆，上海迪士尼樂園內的部分周邊商品也曾一度賣到脫銷。淘寶頁麵顯示，截至目前，上海迪士尼樂園官方旗艦店粉絲量已達119.1萬，月銷超20萬件寶貝，超43%的人複購，其中一款玲娜貝兒毛絨鑰匙圈已售8萬多件。近年來，迪士尼在自身周邊衍生品業務上也費了一番心思，意欲通過推出新IP進一步帶動衍生品銷售。
王笑宇表示，文旅IP自身的產業鏈延伸既廣闊又深入，大部分主題樂園是由“小鎮+樂園”的產品模型構成，搭配度假酒店以及商業街區等。樂園內，新IP的推出可以進一步帶動包括餐飲、文創以及商業等多種消費業態的增長。而在樂園周邊，一批住宿、餐飲、休閑娛樂等配套設施也將隨著新園區、新IP的上新，湧入大量客流，進一步承接主題樂園溢出效應。
北京商報記者 吳其芸/文並攝 【編輯:於曉】
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